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冰川网络一季度净利最高降23.59% “买量模式”下销售费占营收65%或难以为继

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  来源:长江商报

  仅仅一天,冰川网络公布的两份业绩报告可谓“冰火两重天”。

  4月9日晚间,冰川网络(300533.SZ)发布2022年度业绩快报显示,公司营业总收入达20.46亿元,同比大增303.87%;净利润达1.31亿元,同比猛增338.07%。

  然而,4月10日晚间,冰川网络发布2023年第一季度业绩预告显示,公司净利润预计达1.66亿元至2.14亿元,同比下滑1.5%至23.59%。

  对此,冰川网络表示,2022年,公司继续加大游戏产品研发投入、持续强化运营和发行能力,不断提升用户体验,卡牌类游戏产品持续突破,报告期内充值流水、收入增加。

  冰川网络表示,2023年第一季度,公司卡牌类游戏产品《超能世界》(国内)、《妖神记》、《Hero Clash》(超能世界海外版)等持续投放,公司销售费用增长,运营成本增加。

  与此同时,冰川网络表示,2023年第一季度,公司继续持续强化运营和发行能力,不断提升用户体验,报告期内游戏充值流水、收入增加,随着国内国外买量成本的不断上升,加之海外产品买量回收周期相比国内更长,买量模式下产品整体盈利能力降低。

  所谓“买量模式”,是指游戏公司通过购买流量的方式在社交媒体、新闻资讯、短视频等平台上进行推广的一种手段。

  资料显示,冰川网络是国内专业从事网络游戏研发、发行与运营为一体的网络游戏企业之一。多年来,公司通过不断加强对网络游戏的研究与开发,集中精力打造符合市场需求和玩家满意的精品游戏产品。

  实际上,从2022年下半年开始,冰川网络的盈利能力就出现下滑趋势。

  数据显示,冰川网络2022年第一至第三季度营业收入分别为4.79亿元、3.41亿元和4.32亿元,同比分别增长326.9%、220.79%和334.88%;净利润分别为2.17亿元、8264.52万元和-1.99亿元,同比分别增减1632.34%、295.7%和-458930.48%。

  综合来看,冰川网络2022年前三季度营业收入达12.52亿元,同比增长293.93%;净利润累计达1.01亿元,同比增长1390.94%。

  由此推算,2022年第四季度,冰川网络营业收入约7.94亿元、净利润约3000万元。

  长江商报奔腾新闻记者发现,在“买量模式”下,2022年前三季度,冰川网络销售费用达8.11亿元,同比增长499.54%,增速远超营收增幅,而且占营收比例高达约65%。

  一家上市公司IT业务相关负责人向长江商报奔腾新闻记者表示,“买量模式”下,游戏企业在产品投入初期回报率极高,但随着大量企业的涌入,回报率逐步萎缩。而且,随着游戏的持续砸钱“买量”,获客成本会水涨船高,不利于企业的持续经营。

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责任编辑:杨红艳